合规合法是直播电商发展底线丨做好“践行者”、当好“推动者”

自2016年起，电商平台先后上线直播功能，电商直播开始萌芽。2018年快手、抖音等短视频及社交内容平台入局，直播撬动流量变现，按下直播电商加速键。2019年，随着平台加码、政策支持、头部主播凸显，直播电商迎来爆发式发展，2020年初，疫情催生宅经济，直播电商进一步成为诸多商家的标配。统计数据显示，我国目前有近2000家直播电商相关企业，且仍在迅速增长中，仅今年以来，就新增超300家直播电商相关企业。

直播带货行业迅猛发展的同时，也衍生出一系列问题。来自北京市消费者协会的统计数据显示，2021年，北京消协通过96315热线共受理短视频平台有关直播带货消费者投诉2026件，比2020年几乎增长一倍。

与此同时，互联网平台的开放性使得网络主播等直播行业从业人员准入门槛较低，网络主播网上从业基本上无实际经营地址、流动性强、从业数量多，处于一种自由市场状态，缺乏行业监管与行业规则。今年以来，薇娅、雪梨、林珊珊等网红主播都因为偷税漏税纷纷翻车，仅薇娅一人被依法追缴的税款及罚金，就高达13.41亿元。

所有这些都为直播电商行业敲响了警钟。毫无疑问，对直播电商行业来说，合法合规既是底线，也是生命线！无论是网红直播还是企业自播，都需自律和他律。为推动直播电商行业健康发展，继续推进直播电商标准化建设，加快推进电商直播行业体系化、全面化、专业化的人才培训体系建设；加快培养高素质互联网营销高新技术人才，为行业的蓬勃发展提供人才保证，助推直播电商行业合规合法发展。